Рождение имиджа. Этап 1 — планирование

Когда мы слышим слово «имидж», то в голове у каждого могут рождаться абсолютно различные представления. Кто-то считает, что имидж — это стиль, выраженный в одежде, макияже, аксессуарах. Кто-то будет думать о том, что имидж равен репутации человека. Очень распространено также мнение о том, что имидж прерогатива звезд шоу-бизнеса, элиты и политиков, а «обычному», т.е. не публичному человеку он ни к чему. Интересно, что каждое из перечисленных мнений верно не само по себе в отдельности, а в совокупности, — поскольку «имидж» включает в себя все эти представления.

Итак, имидж — это целенаправленно сформированный образ для адекватного восприятия окружающими людьми. Имидж может быть близок нам по духу, а может жестко выстраиваться исходя из амбициозной цели. Образ несет в себе как реальные, так и ожидаемые обществом качества человека. Таким образом, имидж — это совокупность знаков и символов, которые выражаются через одежду, аксессуары, атрибуты, места обитания, проживания, работы, мимику, манеры поведения, жесты, голос, речь, интонации, подарки, письма. Все то, что мы проявляем, демонстрируем миру (специально или неосознанно) создает имидж — впечатление окружающих о нас.

Каждый из нас уже имеет какой-то имидж. Имидж есть даже у тех из нас, кто о нем никогда не задумывался и специально не создавал свой образ. Такой имидж будет называться спонтанным или стихийным — «что выросло, то выросло».  Знаете, есть люди фаталисты, которые убеждены, что все предопределено, в книге судеб все записано, ну, или хотя бы на ладони. Они не стремятся что-то менять в себе, своей жизни и в имидже в целом. Плывут по течению. Радуются, когда оно тихое и спокойное и горюют, когда попадаются коряги или их течением уносит в болота или к опасным водопадам. Им кажется, что течение реки неподвластно.  Но, думаю, желающих управлять рекой своей жизни значительно больше. Люди, стремящиеся к достижениям, успеху в разных сферах жизни понимают, что свой маршрут на пути к цели прокладывают  они сами. Имидж, созданный «под цель» носит название целенаправленного имиджа.

Как связана наша цель с имиджем? Все просто. Наверняка каждый в своей жизни сдавал экзамен. Целью которого было получить хорошую оценку. Обычно студенты на такое мероприятие одеваются строго — жакеты, пиджаки, брюки, рубашки, жилетки. Все в сдержанных тонах. Кто-то добавляет серьезности очками. Это символизирует отличное знание предмет,  уважение к преподавателям и выражает серьезное отношения к событию.

На каждом этапе жизни нас преследуют разные смыслы, мы ставим перед собой новые цели. От цели зависит то, как мы будем действовать, какую лодку выберем, нужен ли для этого мотор или достаточно весел. Так мы понимаем, что для достижения цели нам нужно подбирать соответствующие инструменты. Один из главных инструментов — имидж.

Предрождение имиджа

Постановка цели

Итак, прежде чем думать об имидже, решите к чему вы будете стремиться. Цель определяет имидж. Сами понимаете, что имидж будет разниться при задачах выйти замуж, родить ребенка и сделать успешную карьеру, возглавить отдел из пятидесяти подчиненных.

Целеполагание или как ставить цель

• 1. Утвердительная формулировка. Когда вы ставите цель необходимо, чтобы она звучала утвердительно. Например, нельзя ставить цель «не остаться одной», «не бедствовать», «не поправляться», «не стареть». Нужно все такие «цели-избегания» трансформировать в позитивное русло — «найти мужчину, с которым можно строить серьезные отношения», «зарабатывать определенную сумму денег», «быть всегда в форме, поддерживать красивую фигуру», «сохранить молодость и заниматься своим здоровьем и внешним видом».
• Личная ответственность. Ставя перед собой цель, вы должны иметь смелость и взять на себя ответственность за ее достижение. Вы должны обладать необходимыми ресурсами для ее достижения. Поставить цель и надеяться на провидение — это не совсем взрослая позиция.
• Доступ к ресурсам. Подумайте, а имеете ли вы все ключи к тому замку, который хотите открыть? Знаете ли, где найти в случае чего отмычку, если ни один из ключей не подходит?
• Учет препятствий. Критичность мышления — непременное условие учета подводных камней на пути к цели. Также стоит уметь найти возможность вовремя подстелить соломинку, то есть суметь найти недостающие ресурсы.
• Ограничения по времени. Определитесь, к какому времени вы хотите достичь цели. Будьте реалистичны. Завышая себе планку, предусматривайте особенности своего темперамента, уровня энергии, наличие ресурсов. Но в то же время цель и ограниченность во времени должны быть для вас стимулом еще большей работы по достижению.
• Экологичность. Подумайте, что будет, если вы достигнете своей цели. Не пойдет ли эта цель в ущерб остальным ценностям и целям? Как ваше окружение и близкие будут к этому относиться? Согласуется ли цель и путь к ней с ритмом жизни, приоритетами, жизненной философией? Это особенно касается тех женщин, которые хотят и карьеру успешную сделать, и женой хорошей быть, и как мать себя реализовать.•
• Прочувствовать цель. Многим людям нравится мечтать по той причине, что они, по истине, чувствуют каждой клеточкой своего тела, как эта мечта осуществляется и раскрывается в их фантазиях. Мечтая о красивой машине, они ощущают, как сидят за рулем, слышат, как играет музыка в салоне, как выглядит руль и дорога, по которой мчится автомобиль. Такое почти реальное телесное ощущение, говорит мозгу о том, что это возможно, осуществимо. Тут уже начинает работать бессознательная программа, которая может и без нашего ведома осуществлять те самые мечты. Но главное, чтобы мечты стали целью.
• Первые шаги. С чего вы начнете? Когда? Рассуждая о цели, составлении плана завоевания мира, важно от мыслей перейти к конкретным действиям.

Реализация идеализированного

У каждого из нас есть какое-то представление о себе  - текущий имидж. Но мы находимся в обществе, а люди в нем нас тоже каким-то образом воспринимают — это зеркальный имидж.  Есть также и представление о том, какими бы мы хотели быть — идеальный имидж. Если все эти пункты пересекаются, то это волшебное состояние гармонии. Но, если идет расхождение между реальным и идеальным имиджем, то человек чаще всего будет испытывать неуверенность, иметь заниженную самооценку. В случае, когда идеальный и реальный имидж совпадает, но не пересекается с зеркальным, то мы видим человека самоуверенного с завышенной самооценкой и, имеющего непонимание и нормальную адаптацию в социуме. Поэтому важна гармония всех видов имиджа.

Визуализация имиджа

Представив свою цель, остановитесь на этапе сенсорной очевидности. Здесь стоит внимательно ощутить не только саму цель, которая уже успешно достигнута, но и увидеть, почувствовать, услышать себя, достигшего эту цель. Почувствовав себя на вершине пьедестала, посмотрите на свой текущий имидж сверху, со стороны. Сопоставьте идеальный имидж и реальный. Чего не хватает реальному имиджу? Где можно раздобыть недостающих ресурсов? Обратите внимание на следующие параметры. 

• Окружающие вас предметы, людей, обстановку, атмосферу. Где вы обитаете, с кем встречаетесь, где живете, на чем ездите. Все это характеристики средового имиджа.
• Поведение — как вы двигаетесь, разговариваете, одеваетесь, какой у вас голос, манеры, мимика, осанка. Это невербальные и вербальные составляющие имиджа.  
• Способности, которыми вы обладаете. Это могут быть какие-то профессиональные навыки, а могут быть и личные — искусство вести светскую беседу и флирта, танцевать и готовить. Обратите внимание и на то, чему вы можете обучиться в процессе достижения цели.
• Ценности и убеждения, которые вами движут. Есть ли ценности, которые уже могут поспособствовать достижению этой цели? Может на пути появятся новые? Какие это могут быть ценности? Стоит ли их уже включить в свою систему убеждений?
• Идентификацию. Кто я? Я — руководитель отдела маркетинга, я — жена и мать милых двойняшек, я — потрясающая любовница и соблазнительница? Идентификация — с кем вы себя отождествляете — должна соотноситься с вашей целью. Обратите внимание, как вы выглядите, во что одеты, как говорите, двигаетесь. Добавилось ли что-то к тому, что вы перечислили в пункте про поведение? Идентификация помогает осознать и понять смысл того или иного поведения. Например, «Я — профессионал», поэтому мой голос уверенный среднего диапазона, осанка прямая, движения четкие и целенаправленные, одежда строгая, аксессуарный ряд — часы, очки, серьги, ручка, органайзер, папка с документами.
• Миссия. Во имя чего все это? Как ваша цель может помочь вашим близким, компании, общественности. Масштаб может быть разным, как и цель. Но, согласитесь, наличие миссии не только облагораживает, но и делает жизненный путь более осмысленным. Поэтому уже практически в любой крупной и не очень крупной компании есть своя миссия, над которой работают имиджмейкеры, пиарщики, бренд-менеджеры и другие.

Этапы создания стиля

Разложив цель по полочкам, мы переходим к разработке индивидуального стиля, в котором определяющее место занимают биологические параметры человека — цветотип, колорит, телосложение. Этапы создания стиля:

1. Определение цветотипа и красок, которые подчеркивают индивидуальную природную красоту. О том, как определить свой цветотип, я писала в предыдущих статьях.
2. Определение типа фигуры. Создание гармоничных пропорций с помощью визуальной коррекции. Здесь мы подчеркиваем женственность женской фигуры и мужественность — мужской. Какой бы стиль не преобладал, но женщина должна оставаться женщиной, а мужчина мужчиной. Это еще и залог адекватного восприятия социумом.
3. Определение стиля, исходя из фактурности-линейности фигуры, овала лица, черт лица. Безусловно, не только биологические параметры имеют значение для определения стиля, но и стиль жизни человека, места обитания, культура и ценности. Готам, например, абсолютно все равно, какой у них цветотип, какие цвета могут подчеркнуть их индивидуальность, а что просто уничтожит.

Поняв и определив, какими мы желаем быть, какой имидж иметь, стоит еще раз вернуться к пункту про постановку цели, где целью уже будет тот самый идеальный имидж. Таким образом, должна получиться иерархия целей, где имидж выступает как второстепенное звено, помогающее осуществлению более значимой цели, или может быть даже миссии.