Отношение к моде у всех разное. Кто-то ей поклоняется. Кто-то ей слепо следует. Кто-то с ней не считается. Кто-то ее создает. А кто-то изучает. Игра становится интересной, когда умеешь в нее играть. Чтобы уметь играть в Модную Игру, надо знать ее Правила.
Мода меняется. Это факт. Что влияет на изменение в моде?
Все былое со временем становится скучным и обыденным. Нам нужны новые ощущения, эмоции, чувства. Рене Кёниг пришел к заключению, что следование моде — это одна из форм человеческой жизнедеятельности. Стремление к новизне заложена генетически в человеке. Мода — это символ развития.
Человек — существо противоречивое. С одной стороны он стремится одеть на себя одежду, чтобы прикрыть табуированные области своего тела (гениталии, грудь, ягодицы и бедра...). С другой стороны не может справится со своим желанием продемонстрировать свою половую принадлежность, обтянув сокрытые ягодицы джинсами, а грудь — декольтированным топом. Скромность и желание демонстрировать себя вызывает внутренние противоречия, которые решаются с помощью одежды и моды.
По мнению аналитика моды Флюгеля существуют первичные эрогенные зоны (более известные в быту как гениталии) и вторичные — грудь и ягодицы. Согласно его теории мода изменяется для поддержания мужского любопытства и сексуального интереса к женскому телу. Идеи на этом не закончились. Валери Стил предложила модифицированную идею. По ее мнению сама по себе наша одежда провоцирует сексуальный интерес противоположного пола, потому что скрывает тело. А это гораздо сильнее вызывает любопытство.
Что интересно, сексуальный интерес не обязательно возникает лишь при обнажении эрогенных зон. Напротив, стоит оставлять пространство для фантазии. Это деятели моды достигают с помощью изменений деталей одежды — цвета, формы, элементов отделки.
Фрейд и секс — это уже почти синонимы:) Либидо по Фрейду — это жизненная энергия, двигаемая удовольствием. Где в одежде удовольствие? Одетая женщина демонстрирует свою сексуальность тому, кто на нее смотрит. Это приносит удовольствие самой женщине от мужского внимания. Это приносит удовольствие мужчине, ибо смотреть на привлекательную женщину — само по себе заманчиво. Женской удовольствие опосредовано. Оно основывается на том, что она чувствует себя объектом мужского восхищения. Хотя в нашем обществе немало мужчин, которые наслаждаются повышенным вниманием к своей персоне больше, чем окружающими вокруг дамами.
Мы не хотим покупать просто одежду. Мы хотим купить новый образ — новую мечту. Нам продают не одежду, косметику, машины, а новую совершенную жизнь, сказку, в которую мы с детства мечтаем попасть. Помните слоган автомобилей Toyota? «Toyota. Управляй мечтой!»
В этой концепции заложено человеческое стремление объединяться с другими людьми. Мы бессознательно выбираем те вещи, которые соотносятся с нашим окружением. Или даже ту одежду, которая есть у друзей-подруг. Конечно, не один в один (хотя и такое бывает), но в одном стиле, в одной манере, одного ценового диапазона. Таким образом, мы подчеркиваем свое принадлежность к референтной группе и — самое главное — чувствуем себя от этого спокойнее.
Да. И у каждого из нас разные ценности, идеалы и потребности. Помните пирамиду потребностей Маслоу? Так вот, исходя из этой пирамиды нами могут руководить разные потребности при совершении покупки. Есть люди, ориентиррованные на достижения, кто-то — на самовыражение, другие — на сохранение традиций. И мода будет у каждого своя. Но будет в любом случае.
Имиджмейкер Светлана Графская
* В статье были использованы материалы из книги Аннет Линч и Митчелла Д. Штраусса «Изменения в моде. Причины и следствия»
