В каждой профессии есть своя специализация. Быть одновременно «на всех фронтах» крайне сложно, да и нет необходимости. Например, возьмем психологию. Я, как и все мои однокурсники — психолог и преподаватель психологии. Но во время учебы мы выбирали специализацию. Я изучала креативное развитие потенциалов человека (безумно интересно!). Мои однокурсники — психологию управления, психологию адаптации населения, психологическое консультирование. То есть, мы все обладали базовыми психологическими знаниями, на основе которых изучали выбранную специализацию.
Так же и в профессии имиджмейкера. Есть фундамент — имиджелогия, а ее применение может быть различным — речевой имидж, габитарный имидж («габитус» — «внешность»), кинетический имидж, вещественно-средовой имидж и т.д. Можно заниматься научно-исследовательской деятельностью — тогда Вы будете называться «имиджеологом». Можно — прикладной. Тогда Вы будете «имиджмейкером».
Моя, например, специализация — это габитарный имидж. Я обладаю всеми необходимыми навыками для его формирования. По остальным видам имиджа я могу дать экспертную оценку, рекомендации или посоветовать специалиста. То есть, фундаментальные знания имиджелогии и имиджмейкинга помогают мне понять, как изменить поведение клиента, чтобы его имидж был целостным и наиболее привлекательным. Если же клиенту необходимо овладеть более специфическими навыками (выразительная грамотная речь, пластика движений), то ему стоит обратиться к соответствующим специалистам.
Так же и с шопингом. Имиджмейкер и шоппер — это разные специализации. Да, один человек может заниматься и обеими сразу, но это большая редкость. Потому что это — разные миры, за развитием которых нужно пристально следить, чтобы быть в курсе самых последних тенденций и изменений. А это очень непросто.
Что должен уметь шоппер?
1. Знать ассортименты бутиков и торговых центров того города, где он проводит шоппинг.
2. Знать особенность лекал различных брендов.
3. Быть в курсе всех новинок, распродаж и открытий новых бутиков
4. Обладать дисконтными картами
4. Знать стилистику и колористику (получить образование стилиста/шопера)
Последнее особенно важно, поскольку есть немало людей (особенно девушек), обожающих ходить по магазинам (особенно, выбирая вещи для себя), но не имеющих базовых знаний, которые могут помочь правильно подобрать одежду для другого человека.
Я знаю одного шоппера — Романа Белоснежного, молодого активного парня, работающий в индустрии моды.
Роман Белоснежный занимается шоппингом, пишет о шоппинге и проводит обучение он-лайн. На последнее стоит обратить внимание тем, кто желает стать таким же преуспевающим шопером как Роман , но при этом не может приехать, например, в Москву для очного обучения.
Услугами шоппера имеет смысл воспользоваться тогда, когда Вы знаете свой стиль и четко знаете, какой образ Вам поможет воплотить шоппер. Для тех, кто еще находится в поиске своего стиля, своих образов — это рисковый шаг. Нет гарантии, что Вам понравятся вещи, которые подберет шоппер.
Имиджмейкер формирует имидж. Но для того, чтобы его сформировать, необходимо понять, а чего же именно хочет клиент. Здесь часто возникает загвоздка, потому что многие люди не знают, чего хотят. Приходят в салон красоты за изменениями, а уходят с расстроенными нервами. Ведь парикмахер не может перевести на свой язык те Ваши внутренние импульсы, пристрастия и предпочтения в прическах. Вам чего-то хочется, Вы даже чувствуете, что это «Ваше», а это «не Ваше», но увидеть перед внутренним взором целостную яркую картинку желаемого результата бывает очень нелегко. Задача имиджмейкера — выяснить, чего именно Вы хотите, какой или каким Вы себя видите в идеале, какие качества Вам следует в себе развить, чтобы стать Женщиной (или Мужчиной) Вашей Мечты.
Если пример шопера нашелся достаточно быстро — Роман Белоснежный — то обнаружить пример имиджмейкера (я — не в счет 
) — уже сложнее. Для меня авторитетными имиджмейкерами являются г-н Шепель, г-н Панасюк и г-жа Горчакова. Все эти специалисты являются кандидатами/докторами психологических наук. Они изучают имидж, имиджелогию и имиджмейкинг. У них есть занимательные публикации, книги и даже толковый словарь по имиджу. Психологическое образование здесь неслучайно. Ведь формируя имидж и стиль, мы имеем дело с субъективным внутренним миром клиента, но и с внутренним миром значимых для него людей, на которых ему хотелось произвести впечатление. Сталкиваются два мира, где либо происходит притяжение и симпатия, либо — нет. Имиждмейкер помогает привлечь нужных людей и создать нужное впечатление. А здесь, сами понимаете, без знаний психологии не обойтись.
Поэтому, прежде чем сесть в парикмахерское кресло Сергея Зверева или отправиться на шопинг, например, с Романом Белоснежным, необходимо иметь представление, каким Вы хотите в итоге быть и как Вы собираетесь достигнуть этого результата.
Шоппер, как и парикмахер — воплотители Ваших проектов, задумок, идей, которые Вы можете создать как сами, так и вместе с имиджмейкером.
